北京时间6月15日凌晨，欧洲杯正式开赛。欧洲杯撞上618，淘宝上“欧洲杯”搜索量直线上升，同比增长超400倍，热情的球迷“买”出“欧洲杯经济”风潮。淘宝还推出了“淘宝猜球”活动，截至6月20日，已吸引了百万人次参与。
C罗将完成自己的欧洲杯“谢幕”之旅，并于北京时间19日凌晨首次上场。19日白天，C罗球迷纷纷上淘宝表示支持，把“C罗球衣”送上淘宝热搜。C罗个人内衣品牌“CR7”的产品在淘宝的人气也应声大涨。经销该品牌产品的淘宝店“CR7内衣品牌店”负责人告诉记者，C罗开赛后，相关产品成交量增长了4倍。
天猫618数据显示，这届欧洲杯球迷，主打“松弛看球”。球迷们上淘宝购买钟爱的球队、球星周边，更把自己的“看球伴侣”安排得明明白白。
工欲善其事，必先利其器。“躺平看球”的前提，是准备好啤酒烧烤小龙虾。欧洲杯开赛以来，淘宝上啤酒成交件数同比增长65%以上，上淘宝搜索小龙虾的用户数增长近3倍。
看球的氛围感也必须到位，尤其是和亲朋好友相聚线下看球的时候。头巾、汗巾、手环在淘宝上的同比搜索热度和成交量都有两位数以上增长。在淘宝上，足球主题装饰搜索量和成交额都直线上升。许多球迷在观赛的同时，似乎也跃跃欲试，想在自家客厅和孩子、伙伴打一局“模拟赛”:淘宝上“桌面足球”的搜索量，相比去年同期增长了近30%。
上淘宝搜索和购买周边，自然也是欧洲杯观赛期间的“传统仪式”。球星卡是大热单品，成交额同比增长近3倍，欧洲杯期间还冲上淘宝热搜。数据显示，英格兰队在淘宝呼声甚高，欧洲杯以来搜索热度暴增超5倍，C罗所在的葡萄牙队紧随其后，热度增长近4倍。
球迷们还可以上淘宝搜索“淘宝猜球”，预测每场比赛结果，选择当天任意一场赛事的参赛队伍并选择投入任意数量的“金豆”，就能猜球。猜对可获得相应数量的“金豆”，攒到的金豆可兑换相应礼品，猜错也有机会抽取大号垃圾袋、垃圾桶等趣味奖品，一直猜错的用户，还可以瓜分102万“猜错大奖”。对从小组赛到决赛场场都猜错的“第一毒奶”，淘宝还特意准备了清空购物车、德国旅行等加码大奖。主打“一直猜错一直赢”的有趣玩法，极大地激发了球迷和“伪球迷”们的参与热情。网友惊呼:上淘宝搜周边是传统仪式，参与“淘宝猜球”是新晋仪式。
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