抖音想做微信!--

时间:2022-12-27 18:46 来源:科技狗   阅读量:13903      
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01 Tik Tok进入旅游市场

Tik Tok正变得无所不能。

继最近在Tik Tok开设外卖后,Tik Tok可能会涉足旅游服务。据Tech Planet报道,日前,Tik Tok已经开放了运输服务的平台服务商资格。

根据博湖金融的使用发现,目前只需要在Tik Tok小程序入口搜索ldquoRdquo乘出租车;、ldquoRdquo等字符,可以找到对应的打车小程序。

主要开放的子类型有出租车/网约车、顺风车/拼车、出租车等。但是目前入驻的出行服务平台并不多,大部分都是本地的出行服务平台,比较知名的有T3出行、一喂乘车等。滴滴出行、曹操出行等其他头部玩家尚未加入。

从逻辑上讲,Tik Tok应该是ldquo的交通工具;不要让rdquo。

一方面,普通人的需求只有ldquo衣食rdquo四个字,作为最常见的需求之一,有着巨大的市场规模。

据相关数据显示,2021年,网约车市场规模约为3190亿元,同比增长18.54%。用户数约4.52亿,同比增长23.83%,名副其实ldquo钱rdquo场面可期。

另一方面,从目前来看,流量的争夺背后还是出行服务市场。自滴滴出行下架后,网约车市场一直处于份额争夺战中,腾讯和华为选择了接下来的竞争。

生活了6亿多月的Tik Tok,在交通这一最重要的条件上显然有优势。

但问题是,尽管过去一年旅游市场大战激烈,但旅游市场ldquo超强ldquo这种模式没有改变。

滴滴APP下架次日,美团打车APP宣布回归,以自营模式铺开。两个月内在北上广深等37个城市上线。

T3当月开通15个城市,目标是日订单突破100万。4个月后,T3完成了进入48个城市的年度目标。

不仅如此,包括T3出行、曹操出行、高打车等出行服务平台都推出了优惠政策,如司机免佣金、乘客免首张票、盲盒抽奖等。

经过一番操作,虽然效果确实存在,但是非常有限。根据最近的LatePost报道,滴滴的市场份额在下架半年后从之前的90%下降到70%,但这种情况似乎在此后趋于稳定。

今年5月,博虎财经走访了多位网约车司机,了解各平台的订单数量和收入情况。几乎所有司机都表示,滴滴平台的订单最稳定。虽然其他平台推出了优惠政策,但订单数量仍然不如滴滴。

市场调查数据也反映了这种情况。易观的统计数据显示,2022年9月,中国网约车市场订单总量为5.54亿辆,环比下降21.2%,同比下降14.6%。其中,滴滴约有4.04亿单,占市场70%以上。

这说明滴滴的业绩和服务印象,以及过去十年建立起来的技术和运营上的积累,远远强于市场想象。Tik Tok的市场份额确实有限。

其次,合规风险问题。目前网约车有两种模式。一种是个体户,滴滴、T3、曹操之行都属于这一类。自主创业的特点是重资产、重投入、高补贴。

前期还没有接受加盟的曹操,带着所有吉利新能源车出行。司机们同意集体招募和训练,但很快就难以为继,接受了汽车加盟。

因此有观点认为,滴滴未来可能会选择聚合模式进入市场。在这种模式下,平台通常提供接入多家出行服务商,服务商提供车辆和司机。

优点是轻资产、低风险、资本可控。

此前,腾讯和华为也通过这种模式切入市场。

然而,聚合出租车模式存在严重的合规问题。且不说几年前滴滴平台发生的几起恶性事件,就在今年6月,一名大学生在使用该平台的大象专车时遭遇车祸身亡。

虽然有类似约车这样的网约车运营资质,但其车辆和驾驶员是否取得了相关部门要求的ldquo网运证rdquo和ldquo出租车驾驶证rdquo但是含糊不清。

ldquo网约车信息聚合平台是否需要取得网约车平台经营许可,信息聚合平台与对接的网约车平台公司之间的权利义务如何确定,都是需要讨论的话题。rdquo网景电子商务研究中心的数字生活分析师陈认为。

因此,入境旅游对Tik Tok来说可能不是一笔好买卖。12月26日,针对Tik Tok已开放交通服务平台服务商资质的消息,Tik Tok开放平台相关负责人回应称,Tik Tok开放平台持续推进各行业、各品类的开放合作,其中2019年开放了出行行业。

02字节的麻烦

2022年对于一直高速增长的字节来说并不容易。

在之前的全体会议上,字节跳动CEO梁如博发表了讲话:

ldquo今年公司收入增速放缓,产品DAU在增长,但增速低于年初设定的目标。我们将继续推动组织lsquo变胖变瘦rsquo。rdquo

虽然字节跳动没有披露与业绩相关的数据,但考虑到上一财年,字节跳动的营收同比增长了80%,净亏损也同比放大了近87%。今年字节可能面临高增长不再,净亏损亟待改善的局面。

Byte今年逐渐收缩业务,把有限的资源投入到产出比更大、更有潜力的业务上。一方面,游戏、教育业务被裁,曾经被寄予厚望的种草APP、Tik Tok盒子、派对岛相继关停。

另一方面,Bytes开始对Tik Tok大做文章。

除了摇钱树广告业务,Tik Tok今年还加大了对电子商务业务的押注。今年5月底,电商总裁魏宣布,将去年提出的兴趣电商升级为全球兴趣电商,将战场扩大到货架电商,与淘宝开战。

同时,作为一种几乎可以承载所有类型内容和商业模式的存在,Tik Tok希望开放小程序平台,完善自身生态。

今年9月,Tik Tok拿下ldquo见新信机rdquo为主题,召开了开放平台开发者大会,并首次公布了Tik Tok开放平台和业务载体Tik Tok小程序。然后通过小程序的方式,与饿了么合作,切入本地生活的战场。

这次我们的运输业务也是以小程序的形式进行的。

老虎财经认为,Tik Tok启动打车服务,更实质的动机是为了更好地巩固自身流量,改善Tik Tok生态,反哺其他业务。

毕竟人们对新app的需求已经大大降低了。根据极光大数据统计,2022年Q1人均安装app数量为66个。

横向对比过去几个季度的数据,这个数字几乎停滞不前。在某种程度上,这个结论可以证实另一种观点mdashmdash头部APP正在向超级APP方向发展。

Tik Tok能否成为在线汽车共享平台的新一极还不确定,但超级APP之路越走越稳。

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