快看陷双面困局:原创内容缺失、出海遭掣肘,商业化与用户体验难平衡

时间:2022-12-30 15:01 来源:科技狗   阅读量:19651      
快看陷双面困局:原创内容缺失、出海遭掣肘,商业化与用户体验难平衡

近日,漫画平台召开战略沟通会,罕见地分享了平台近期的变化,并阐述了未来的发展方向。“平台要进行原创内容+生态的拓展,同时加强产业建设的进程来加速出海。”创始人兼首席执行官陈安妮说。

据第三方调查数据显示,2022年,中国网络动漫市场规模将达到56.1亿元,网络动漫市场规模将达到285.8亿元。到2025年,中国动漫制作产业市场规模将达到6408.7亿元。

国内漫画市场的广阔前景吸引了大量资本,赛道原创玩家不得不进行战略调整,抢占更多流量和市场。在目前的行业环境下,陈安妮对外讲的故事能否带领平台走得更远,值得持续观察。

国家崛起,看差异化打法

随着移动互联网的发展和泛二次元用户规模的增长,国内网络动漫市场逐渐扩大,互联网巨头纷纷布局。2009年和2012年,微博和腾讯分别宣布建立自己的动漫网站。

2014年,微博大V、漫画家陈安妮也宣布入局,创办快看漫画,并将他们新发布的《对不起,我只活了人生的1%》放到新成立的平台上。

起初,侃侃漫画选择与微博中的四月、郭斯特、使徒、鬼馒头等大V合作获取用户,并在平台上留存这些漫画家的流量。

创业之初,陈安妮瞄准了巨头们都不在乎的边缘市场,做了差异化打法:只做移动端,不做PC端;只做彩色条纹,不做黑白页面;针对女性漫画,不要针对男性漫画;推出社区平台,让平台上的漫画家成为网络名人偶像。

因此,看漫画逐渐通过消息、弹幕、贴纸等形式,成为集创意、互动、娱乐于一体的漫画社交平台新形式。

乘着移动互联网的东风,“不走寻常路”的快读漫画积累了超高人气。2019年平台用户数达1.7亿,月活用户达4000万,领先于腾讯漫画、Twinkle Twill、恶魔漫画等资金雄厚的对手,稳居国内漫画平台冠军称号。

侃侃漫画的快速发展也使其受到资本的欢迎,已经获得了八轮融资。最新一轮融资发生在2021年7月,金额2.4亿美元创下行业融资新纪录。除了中国的腾讯、天图资本和建银国际,投资者还吸引了韩国投资者One Store和美国投资基金Coatue。

持续的融资扩张使得商业变现成为平台首先考虑的问题。为显示多元化发展的决心,“看漫画”更名为“看漫画”,专注于全产业链内容。

陈安妮对外界表示,corporate vision的使命是成为未来的超级娱乐公司,推动原创内容的崛起。

充斥广告页面影响用户体验,原创内容版权缺失。

那么,看看它的商业表现如何呢?首先,平台打通了会员付费和广告模式,逐步探索商业路径。2020年后,效率和增长成为被频繁提及的关键词。

与此同时,平台会员自动续费的问题也被多次诟病。在黑猫投诉平台上,有270多条相关投诉。甚至有用户表示,自己的自动续费被取消几个月后,又被扣费了。

此外,平台上层出不穷的各种广告也影响了用户体验。“开屏有广告,首页有广告,甚至漫画内容旁边也有广告。这些广告很容易被延迟,有时会跳转到第三方平台,有时会被迫观看一整段广告视频。”

除去各种收费套路和防不胜防的商业广告,真正影响平台的问题是缺乏优秀的原创作品。

近年来,随着知识版权保护机制的完善,各种互联网平台对优秀内容的渴求也在增加,“内容为王”的原则同样适用于网络漫画赛道。

从目前的角度来看,从成立到现在已经出圈的IP。只有一个多年前的“把我哥带走”。平台内容多为同质化严重的美文、闲聊文学,前者频频触碰监管红线。

公开数据显示,快手推出的150部漫画剧中,有80部是小说改编,原创漫画仅占总数的三分之一。大部分内容来自网络平台上的自读课文和晋江的改编作品。

缺乏原创和圈外内容的后果是平台月活用户增长几乎停滞。第三方数据显示,目前月活仍在3500万左右,甚至不及2019年的水平。

“新的娱乐形式,比如长短视频、直播等。,都在不断瓜分用户,获客成本快速上升。同时,该平台因内容涉黄、诱导未成年人消费,多次被相关部门点名,成为未来发展的隐患。”分析人士认为。

国家出海是大势所趋,出海之路受制于内容。

看,商业化的第二步是出海。目前,中国出海是大势所趋,也是企业实现全球化发展的重要布局。

看,也不例外。2021年正式发布哥伦布计划,推出国际版App,自建海外发行渠道,并采取多项措施同步进军全球市场。

此外,快看还计划与美国漫画小说平台tapas达成战略合作,为国际市场用户开发中美合拍漫画和小说。

届时,平台计划实现月海外活动4000万,将国内平台的用户规模复制到海外。在最近的战略会议上,这一目标变得更加具体。“下一阶段,快看将从中国第一漫画平台走向世界第一。”陈安妮充满信心地说道。

但是海外市场真的有你想象的那么美好吗?事实上,早在郭曼崛起之前,日、美、韩、日的动漫内容就已经发展壮大,并在国际上确立了领先地位,相关产业也早已走向成熟和多元化。

虽然这个细分市场,比如承载中国文化作品的夏衔、谷峰等,仍然属于蓝海市场。但这背后,还是需要强大的原创内容支撑。

而这恰恰是制约快速发展的掣肘。同时,平台的原创供给能力也受到浮躁创作环境的影响。漫画新人与公司矛盾加剧,创作者收入差距巨大,只会加剧这个问题的发酵。

另外,从外部竞争来看,作为独立漫画平台,与对手相比优势并不明显。腾讯漫画背靠腾讯资源,打通上下游,形成生态优势。然而,Billie Billie Comics拥有庞大的泛二次元用户支持,与哔哩哔哩携手重新挖掘IP价值。

在分析人士看来,日本、美国、韩国等国家日益增长的动漫市场,创造了快速出海的契机,但在多方的夹击下,这条路注定坎坷艰难。“不同国家和地区的文化和喜好也不同。如何在完善自身内容渠道服务的同时,因地制宜地进行精准创作和推荐,是未来需要面对的挑战。”

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