12月30日，喜马拉雅发布《2022原创内容生态报告》。报告显示，平台上45%的创作者年龄在30岁以下，年轻人是原创内容创作的主力军；平台上有超过24，848个播客。都市白领和大学生是播客最忠实的群体，音频播客正逐渐成为年轻人的生活方式。随着音频在日常生活每一个场景中的不断渗透和随时随地的强大陪伴，音频日益成为原创内容创作的重要方式，原创内容和原创作者的扶持也成为喜马拉雅内容生态拓展的重要方向。
年轻人成为内容创作的主力军
根据《喜马拉雅:原创内容生态报告2022》，平台上45%的年轻创作者年龄小于30岁。年轻人思维活跃，渴望表达，通过内容创作实现自我价值和社会目标。当图片、短视频等创意曲目。都在逐渐人满为患，紧跟潮流，善于发现新事物的年轻人正在喜马拉雅山探索音频内容的价值。报告显示，过去一年，喜马拉雅创作者同比增长24.6%，优质原创内容月均贡献同比增长146%，新增优质原创内容播放量达4.27亿。
在喜马拉雅山，像尹田一样，许多人已经从音频播客的听众变成了音频内容的创造者。音频越来越成为创作原创内容的重要方式，播客也逐渐成为年轻人的一种生活方式。报告显示，喜马拉雅地区托管的播客超过24848个，城市白领和大学生是播客忠诚度最高的群体。
“主播天晴”是喜马拉雅新锐创作者，国际汉语教师，做过培训师和产品，生活经验丰富。在不到半年的时间里，她的节目《公平的演讲》在喜马拉雅地区获得了2700万的播放量。谈及为何选择音频进行创作，田青表示，“声音让内容更走心。”
AI赋能创作者，为音频内容插上翅膀
在内容生态中，友好的创作工具是内容平台创作生态的重要组成部分。报道称，喜马拉雅通过AI技术，大大降低了内容创作的门槛，提高了创作效率。比如针对音频创作者开发的工具云剪辑，无需下载安装即可在线编辑，集成了智能音量、智能配乐等强大功能。是业内首个在线多声道编辑的轻应用，首次实现音频文本编辑。近日，针对很多创作者在新冠肺炎感染“杨康”后依然咳嗽的情况，喜马拉雅推出了音频降噪的“黑科技”:喜马AI智能“止咳”，通过AI技术，可以识别咳嗽，一键降噪。
随着AI绘画和ChatGPT的流行，AIGC已经成为2022年行业讨论的热门话题。喜马拉雅“AIGC”布局已久。截至目前，通过AIGC创作的有声读物专辑超过37000张，其中《单田芳再现之声》系列播放量过亿，成为AIGC的代表作。
在喜马拉雅TTS技术的支持下，创作者一天可以制作和更新上百集。截至目前，AIGC内容在喜马拉雅的日播放时长已超过250万小时。
AIGC进一步丰富了喜马拉雅的内容生态，升级了音频内容生产模式。随着AIGC进一步增强内容创作者的能力，成为普通人的创作工具，它将降低内容创作的成本，提高效率。对于平台来说，背后是一个全新的商业价值转折点。
支持原创内容和创作者
报告指出，平台越来越重视UGC模式下通过音频进行原创内容创作。当有声书已经成为喜马拉雅内容生态的基本盘，在行业内拥有不可动摇的地位，原创音频内容将成为喜马拉雅内容生态未来拓展的重点方向。
2022年，喜马拉雅推出自制深夜陪伴脱口秀栏目《听你说，各种声音》，由阿达、蔡康永等名人在线直播，为听众提供一站式解决方案。《听你的》也成为喜马拉雅孵化和扶持原创者的舞台。例如，参与节目主题创作的潜在创作者文在一个月内的粉丝数超过14次。通过创建顶栏来灌输和支持喜马拉雅的创作者，是一种新的尝试。
同时，喜马拉雅还在产品端和服务端对创作者进行支持和赋能，比如为创作者提供官方培训指导、活动贡献激励、社群互动等服务和激励。喜马拉雅产品端推出全新的创作者体系，通过不同维度对创作者的等级提升和扶持权益进行综合评估。
创作者“主播天晴”在喜马拉雅的支持下，逐渐从一个业余创作者成长为站内的“话题王”。创作者《玄武九段》也依靠平台“话题”内容创作的支持。不到半年，其节目《秦升-九段爆梗》播放量超过7000万。
原创音频的杰出商业价值
与图片、视频等媒体相比，音频有其独特的媒体特性，如陪伴性、排他性、沉浸性等。在图片、视频等互联网流量红利消退的背景下，可以解放眼睛的“耳朵经济”正在成为新的流量价值洼地，原创音频的商业价值日益凸显。
“音频领域是相对流量价值的洼地。从投放成本来看，音频成本大概是视频的几分之一甚至十分之一。”波士顿咨询集团董事总经理兼全球合伙人陈郁·奥在2022年金投赏对话上说。
从报告中可以看出，今年双11期间，喜马拉雅双11好声音好物节与天猫合作，聚焦七大生活话题，带来丰富的话题讨论和互动活动。此次合作通过联动三好男孩、fit4life、礼典等播客创作者，撬动站内5000多位创作者参与内容生产，相关话题总参与人数超过213万。《声动好物节》展现了音频作为话题讨论、用户互动、品牌传播的领域，还有更大的潜力可以挖掘，音频营销也有广阔的发展空间。
在视觉设计中，品牌信息通过视觉图像创造出自己的“视觉之锤”，深深地印在大众的脑海中。在音频领域，可以通过声音打造独特的“听觉针”，从而提升品牌信息的深度。
今年，新西兰旅游局与喜马拉雅合作，联动《有限文化》、《内蒙古密谈》、《黑水公园》等五家音频播客创作者，定制声音游线路《发声新西兰》，让听众在特殊时期通过听觉领略新西兰的魅力。
音频通过音乐、声音、语音等与听众产生共鸣和记忆。很多像新西兰旅游局这样的品牌，通过喜马拉雅山，用声音打造品牌信息的最小记忆单元，达到“听觉针”的效果，从而更好地实现信息的深度传播。
此外，音频内容还可以满足不同年龄段的差异化需求，通过不同场景实现不同圈子的针对性触达，结合圈子内用户的特点选择最能触动共鸣的传播方式，在用户生活中刷起存在感。
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