随着文化娱乐形式的日益丰富，近年来，观展正在成为观众线下娱乐消费的新主流。12月29日，大麦联合Tik Tok艺术发布《2022年国内展览年终观察》，从城市分布、参观者、热门IP、消费频次、展览形式、热门展馆等多个维度对2022年国内展览行业进行了深入观察，全面解读了行业最新动向和发展趋势。
女性是展会主力军，超六成用户多次消费。
大麦数据显示，从城市分布来看，2022年全国最爱看展会的十大城市分别是上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、苏州、南京、长沙、武汉，这些城市举办的展会占全国展会的一半以上。其中，最具“艺术气息”(艺术展购票人数最多)的前五大城市分别是北京、上海、杭州、成都、苏州；就Tik Tok美术馆的定位和分布而言，京、沪、深、广、苏位列前五。
从受众来看，大麦的受众群体中，女性用户占比高达68%。除了艺术展览，潮流在线名人展，ACG展，市场交易会等。也深受女性用户的喜爱。从年龄分布来看，26-30岁是爱看展览的年龄段，占用户的23.49%，其次是21-25岁和31-35岁(16.34%)。
市场需求的增加也促进了更多优质内容的出现。报告显示，2022年展会项目124个，大麦用户评分9.0分以上。其中，Meet the Museum、UCCA尤伦斯当代艺术中心、国家地理经典影像展等项目的用户评论数均超过1000条。
而且，在2022年，所有用户中有31.26%的用户访问过大麦展两到四次，23.99%的用户访问过大麦展五到十次，7.43%的用户访问过大麦展十次以上，这也意味着超过六成的用户多次访问过大麦展。为了实现“会展自由”，每年有超过14.42%的用户在会展上的花费超过3000元。可以说，观展正在成为用户城市文化消费的重要组成部分，成为一种新的生活方式。
此外，随着数字技术的发展，用户的展览形式和美术馆的运营模式不断丰富，线上线下的互动融合成为新趋势。如今，观众不仅可以通过大麦购买感受到线下展览的受欢迎程度，还可以在线了解和参与Tik Tok的展览。报告显示，798艺术中心、海上世界文化艺术中心、浦东美术馆、复星艺术中心、德姬美术馆等文化艺术馆成为大麦和Tik Tok用户的最爱。
加快平台能力建设，助力会展业多维创新。
随着会展逐渐成为城市文化消费的新主流和人们新的生活方式，会展业的各个方面都迎来了新的发展机遇。
大麦会展业务负责人于水涛表示:“用户需求和会展形式的变化，也推动了会展行业商业运营模式的不断创新。作为深耕娱乐直播行业多年的互联网平台，一方面，我们希望基于多样的内容玩法和有效的用户触达，为用户带来更好的展会内容和更丰富的展会体验；另一方面，也希望依托平台的数字化能力、资源整合能力、运营能力、宣传能力，更好地服务合作伙伴，共同探索会展行业的创新发展之路，实现商业价值的拓展。"
除了内容运营、宣传播放、用户权益建设等方面的创新，大麦在数字新基础设施方面的能力也在会展业务中得到了充分展现。今年11月，大麦联合荆灵文化推出第十八届中国国际动漫节数字收藏票，这不仅是本届动漫节的一大创新，也是数字收藏票首次落地大麦展览项目。在为用户带来差异化服务和专属体验的同时，通过数字技术实现了会展IP商业价值的多元化发展。
“加快能力建设，创新发展思路，实现用户、商家、平台的共赢，是我们不断努力的目标。我们也期待未来能携手更多的合作伙伴，让展览艺术走进更多人的生活，为展览行业的长期健康发展创造更多新的价值。”于水涛说。
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